Изображение создано при помощи нейросети
Как написать бизнес-книгу? С чего начать и на какие вопросы ответить? Откуда взять материал? Как работать с читателями и чем заинтересовать издательство, чтобы быстрее опубликовать свой труд? Своим опытом в спецпроекте о технологиях создания больших текстов «Пишу легко» делится эксперт по проведению мероприятий, автор книги по теме Максим Яковенко. Интервью продолжает предыдущую беседу.
Максим Яковенко
Автор образовательных программ по организации и продюсированию мероприятий, преподаватель НИУ ВШЭ с более чем 20-летним опытом в ивент-индустрии: международные экономические форумы, конференции, выставки, культурные и спортивные события, международные деловые выездные презентации. Создатель Лаборатории событийных проектов Ма.Як, автор книги «Как создать событие. Организация мероприятия от идеи до реализации» (2026)
Содержание:
– Максим Владимирович, ваше руководство по организации мероприятий – навигатор для всех тех, кто интересуется ивент-менеджментом. Учтены все правила деловой литературы: экспертиза плюс польза, четкие инструкции и живые кейсы. Дайте, пожалуйста, советы молодым авторам, как подготовиться к созданию книги.
– Пункт первый – ответьте самому себе на главный вопрос: «Что я хочу сказать миру?». Если вы смогли сформулировать ясный ответ, можно задуматься о книге.
Пункт второй. Вы развиваете предыдущий тезис и отвечаете на вопрос: «Что нового я сообщу своей книгой?». Как и в научной работе, вы фокусируетесь на новизне и пользе вашего текста.
Третий пункт – важно понять, для кого вы пишете, кто ваша целевая аудитория. Деловая книга – не просто рассказ, а диалог с читателем. Очень важно себе его представлять.
Сама формулировка вопроса, что вы хотите сказать миру, подразумевает готовность общаться с читателями. Вы должны понимать, что несете определенные смыслы, даете рекомендации конкретным людям. Деловая книга – продукт, который вы всегда направляете в мир. Она не может быть диалогом автора с самим собой. Без читателей – это не книга.
Бизнес-литература предполагает экспертность и опыт автора в индустрии, реальные кейсы и конкретные советы. Все это тоже нужно учитывать. Я вложил в книгу свой более чем 20-летний практический опыт, описал полный цикл создания мероприятия – от поиска идеи и разработки концепции до проведения ивента и последующего анализа. Мне хотелось поделиться с читателями своими наработками.
– Что делать, если возник страх чистого листа?
– В предыдущем интервью мы говорили, что есть несколько инструментов для борьбы с этим страхом. Один из них – проводить исследования. Станьте журналистом или даже сыщиком – и глубоко исследуйте свою тему!
– То есть важно мониторить информацию по теме – читать книги и статьи, следить за новостями, читать каналы в соцсетях?
– Конечно. Плюс, работая над книгой, я дополнительно изучал свою тему. Все свои лекции, тренинги, интенсивы по организации мероприятий я рассматривал критически, понимая, какую тему я могу раскрыть особенно подробно. Пока я проводил исследование, постепенно складывался план книги. Каркас готов – и страх чистого листа проходит, вы понимаете, о чем писать.
Но надо учитывать, что книга – большой труд.
Драфт переписывается минимум три раза. Первая редактура – всегда авторская: только вы сами понимаете, что добавить, а что вырезать из текста. Затем стоит показать рукопись бета-ридерам (читателям, разбирающимся в теме) и учесть их замечания. Наконец, вы отправляете книгу в издательство, и там ее выверяет профессиональный редактор.
– С издателями все начинают диалог по-разному: кто-то приходит к ним с готовой рукописью, кто-то – с планом. Как было у вас?
– У меня были план, введение и первые три главы – порядка 50 страниц, и все это я направил издателю. Добавлю, что я старался хорошо подготовиться – провел маркетинговое исследование, какие книги есть по теме, кто моя целевая аудитория и каков ее объем. Я также расписал, как сам собираюсь продвигать книгу.
Первые главы рукописи и документ с результатами маркетингового исследования убедили издательство взять книгу в печать.
– Благодаря предварительной подготовке вы ускорили издание книги. Что было дальше? Издатель корректировал план текста?
– Издатель сказал: «Нам это интересно! Дописывайте книгу, и будем с ней работать». При этом необходимо обсудить дедлайн предоставления полной рукописи.
Далее начинается полноценная работа над текстом, издательство назначает редактора, и он подключается. И тут уже у каждого издательства свои правила.
Я хотел найти именно профессиональное издательство. Был соблазн напечатать книгу самостоятельно, но по этой тропинке я уже прошел дважды и не хотел идти в третий раз. Я долго искал издателя, и в итоге все получилось.
– Иногда спикеры признаются, что при подготовке книги обращались к нейросети в поисках идей.
– Хорошо, если это кому-то помогает, но все же это не по-творчески. Я пробовал работать над текстом с помощью ИИ – записал на диктофон свои лекции и семинары, и нейросеть сделала отличную транскрибацию. Но я наивно полагал, что, поработав с ней, я быстрее напишу книгу. Однако транскрибация была лишь сырым материалом. Я начал ее перелопачивать и чуть не утонул. В результате я ее отложил. Тем не менее, в какой-то степени это помогло мне структурировать изложение.
Но все же больше помогли мои собственные курсы, поскольку книга как раз дополняет мои занятия. На курсах я проработал со слушателями все те тезисы, которые потом описал в книге.
– И одновременно узнали боли и проблемы целевой аудитории.
– Точно. Я увидел, что им откликается, что действительно будет полезным. Ведь таков и был замысел – сделать книгу полезной, дать людям конкретные инструменты для организации мероприятия. И все эти инструменты я апробировал на курсе.
– Один из способов продвижения книги – представлять ее на занятиях.
– Да. Но если говорить об усилении личного бренда, то одной книги, разумеется, недостаточно. Чтобы продвигать свою экспертизу, нужны постоянные выступления, практическая деятельность.
Если вы показываете, что вы эксперт в своей сфере, важно продолжать реальную практику. Я веду много мероприятий. Так, я руководитель одного делового форума, который в августе проходил в Санкт-Петербурге. Для эксперта есть соблазн уйти в теоретическую область, но это опасно. Нужно регулярно находиться «в полях».
Добавлю, что для развития личного бренда важно вести свои блоги, каналы в соцсетях, сотрудничать со СМИ, публиковаться в различных изданиях. И, конечно, не останавливаться на одной книге, а писать вторую, третью, четвертую. Сейчас я работаю над новой книгой, которая будет вдвое-втрое больше нынешней.
– О чем новая книга?
– Книга – об истории мероприятий, от древнего ритуала до индустрии развлечений (примерно таково и ее рабочее название). Это будет полноценный научпоп. Целевая аудитория – не только организаторы мероприятий, но и все те, кто интересуется историей, культурой, властью. Я пытаюсь описать самые первые мероприятия в истории человечества, затем прийти к сегодняшнему дню и немного заглянуть в будущее. Получится своеобразная антология. Кстати, в поисках литературы по теме я обращаюсь к нейросети – например, чтобы посмотреть, кто изучал рыцарские турниры, венецианский карнавал и пр. Я собрал массу литературы. Так, есть книга про древнеегипетские фестивали.
– По карнавальной культуре нельзя обойти книгу Михаила Бахтина «Творчество Франсуа Рабле и народная культура Средневековья и Ренессанса». Каков будет главный тезис вашей книги?
– Моя гипотеза (а в ней я опираюсь на исторические материалы) – в том, что вся человеческая цивилизация зародилась благодаря мероприятиям, и я буду развивать этот тезис. Весь мир – это одно огромное событие. И я постараюсь доказать это.
Больше узнать о том, как выстраивается мир мероприятия, можно на очном интенсиве по ивент-менеджменту, стартующем 21 октября. Запись на курс открыта. Слушатели освоят навык организации форума или фестиваля любой сложности, научатся выбирать подрядчиков и ставить им задачи, распределять ресурсы и управлять процессом, укладываясь в бюджет и сроки. В ноябре также начнется программа, обучающая организации масштабных мероприятий. Можно пройти полный цикл подготовки события – от концепции до управления рисками и работы на площадке – на реальных кейсах федеральных форумов и международных саммитов. Подать заявку можно уже сейчас.
Также читайте:
В подписке — дайджест статей и видеолекций, анонсы мероприятий, данные исследований. Обещаем, что будем бережно относиться к вашему времени и присылать материалы раз в месяц.
Спасибо за подписку!
Что-то пошло не так!
