Принципиальные отличия цифрового маркетинга

IQ Media продолжает серию статей Владимира Сургая, эксперта по digital-маркетингу, приглашенного преподавателя программ Школы инноватики и предпринимательства. Владимир Сургай подробно объясняет, какие инструменты продвижения и почему будут востребованы в ближайшие два года. Первая статья Прибыльный цифровой маркетинг: инструменты и шаги, вторая статья посвящена разбору отличий цифрового и традиционного маркетинга.

Где этому учат:

Программа повышения квалификации Specialized Master in Innovation Business «Руководитель инновационного бизнеса»

***

Не стоит объединять понятия digital-маркетинг и традиционный маркетинг.

Проанализируем таблицу №1 и выясним, в чем разница между этими двумя терминами.                                                                                                                                                          

Таблица №1

По данным исследования ideadigital.agency 2024 года, общее число сотрудников, задействованных в digital-агентствах, составляет 29 331 человек. Заметны и значительные изменения в российском цифровом маркетинге, обусловленный развитием технологий и поведением потребителей.

Согласно отчету DataReportal, численность интернет-пользователей в России достигла 130,4 миллиона человек, что составляет 90,4% от общего населения. Из них 106 миллионов активно используют социальные сети, что соответствует 73,5% населения. Исходя из предоставленных данных, мы можем выявить ряд ключевых тенденций digital-маркетинга в России:

1. Рост мобильного трафика и приложений: Более 70% интернет-трафика приходится на мобильные устройства. Мобильные приложения стали основным каналом онлайн-продаж, обеспечивая конверсию в 3 раза выше, чем мобильные сайты, и в 1,57 раза выше, чем десктопные версии. К концу 2024 года расходы на мобильную рекламу в России достигли 410 млрд рублей, из которых 266 млрд (55%) направлены на продвижение приложений.
2. Развитие SMM: Рынок SMM в России в 2024 году вырос на 35%, достигнув 65,4 млрд рублей, сравнявшись с рынком медийной рекламы. Этот сегмент демонстрирует ускоряющийся рост благодаря расширению рекламных форматов и готовности брендов инвестировать в оригинальный контент.
3. Влияние искусственного интеллекта (ИИ): ИИ активно используется для персонализации контента, автоматизации процессов и повышения эффективности маркетинговых кампаний. Внедрение ИИ позволяет существенно снизить затраты на рутинные операции и улучшить взаимодействие с клиентами.
4. Трансформация инфлюенс-маркетинга: Бренды все чаще сотрудничают с микро- и нано-инфлюенсерами для более точного охвата целевой аудитории. Это позволяет создавать более аутентичный контент и повышать доверие потребителей.
5. Омниканальность: Компании стремятся обеспечить единый опыт для клиентов во всех каналах взаимодействия, интегрируя онлайн и офлайн стратегии. Это повышает удовлетворенность клиентов и укрепляет лояльность к бренду.
6. Баланс персонализации и приватности: С усилением внимания к защите персональных данных компании адаптируют свои стратегии, чтобы обеспечить персонализированный подход без нарушения конфиденциальности пользователей.
7. Устойчивое развитие и «экологичный контент»: Хотя в России этот тренд только начинает набирать обороты, мировые бренды уже активно внедряют практики устойчивого развития и создают контент, отражающий экологические ценности.

Эти тенденции подчеркивают необходимость адаптации маркетинговых стратегий к быстро меняющемуся цифровому ландшафту, учитывая как технологические инновации, так и изменяющиеся потребности и ожидания потребителей.

При этом digital-рынок неоднороден: на нем есть как микрокоманды, так и большие агентства со штатом в несколько сотен человек. 

Например, по информации с сайта ppc.world, в агентствах со сложной структурой, включающей digital-маркетинг, а также рекламу на телевидении, радио, наружную рекламу, PR, участие в мероприятиях и многое другое, обычно задействовано несколько сотен сотрудников.

В настоящее время современный цифровой маркетолог — это многозадачный специалист, который должен уметь не только применять технические инструменты, но и понимать потребности аудитории, разрабатывать креативные стратегии и анализировать результаты для оптимизации своей работы.

Чтобы начать свой путь в цифровом маркетинге, вы можете пройти курсы и постепенно развивать свои навыки и знания. Однако рынок переполнен среднестатистическими маркетологами, каждой компании нужен настоящий профи, который грамотно выстроит систему работы. 

***

Приемы и инструменты диджитал маркетинга подробно изучают на специализированных программах, в том числе на программе «Специализированный Мастер в инновационном бизнесе / Specialized Master in Innovation Business "Руководитель инновационного бизнеса"», старт 17 октября 2025 года.