Изображение создано при помощи модели Шедеврум
Публичность сегодня – не новая обязанность ученого, а возвращение к исторической норме (наука как общественное достояние) и часть экосистемы знаний. Почему это жизненно важно для науки и безусловно нужно исследователям, в колонке для IQ Медиа размышляет эксперт по научным коммуникациям, доцент факультета географии Высшей школы экономики Надежда Пупышева.
Надежда Пупышева
Доцент и руководитель группы коммуникаций факультета географии и геоинформационных технологий НИУ ВШЭ, автор каналов по научной коммуникации
Еще в XX и начале XXI века в России оптимальная траектория ученого включала три основные этапа: провести исследование, опубликовать результаты в известном рецензируемом журнале и ждать, пока научное сообщество их оценит. В такой логике публичность была вторичной и даже избыточной.
За последние 10-15 лет ситуация изменилась.
Наука стала частью экономики внимания, где конкурируют не только идеи, но и их интерпретации. В новых условиях публичность перестает быть опцией «по желанию» и становится частью научной инфраструктуры.
Напомню, что до XIX века публичная коммуникация была встроенной частью работы ученого. Позже произошла профессионализация науки, и коммуникация «наружу» начала выпадать из ядра научной деятельности. То есть до XIX века ученые не были столь узкими специалистами, как зачастую сегодня, а выступали в качестве публичных интеллектуалов. Они писали не только для коллег. Параллельно они участвовали в философских и общественных дискуссиях, обращались к широкой образованной публике.
В XIX-XX веках с развитием университетов, научных журналов, углублением знаний в различных дисциплинах появляется профессиональное научное сообщество, и коммуникация «уходит внутрь» (научное рецензирование, журналы), публичность начинает восприниматься как вторичная и даже подозрительная, а порой и опасная.
Публичность сегодня – это не «новая обязанность ученого», а возвращение к исторической норме.
Уже сегодня во многих странах научная коммуникация и задача общения ученых с внешней средой являются обязательной частью научного процесса.
Назову ключевые ответы на вопрос «Зачем ученому публичность?». Она необходима, потому что:
В XX веке экономист Герберт Саймон сформулировал принцип, который сегодня стал аксиомой: избыток информации ведет к дефициту внимания. В XXI веке объем данных и научных публикаций растет экспоненциально. Ни один человек – даже мощный специалист – не способен охватить весь релевантный контент. В этих условиях публичность перестает быть просто инструментом коммуникации.
Публичность науки и ученых становится механизмом отбора, который определяет, какие идеи в принципе будут замечены.
Согласно результатам исследования 2024 года, где авторы рассмотрели почти 125 тыс. статей из 434 журналов, упоминания в новостях и блогах, активность в социальных сетях и публикации в открытом доступе значительно повышают вероятность того, что исследовательская статья будет процитирована в политических документах. Результаты этого исследования подчеркивают важнейшую роль каналов научной коммуникации, таких, как СМИ и социальные сети, в преодолении разрыва между научными исследованиями и принятиями решений на страновом уровне.
В России требования к внешней проявленности и научной коммуникации постепенно входят в официальную практику. Российский научный фонд (РНФ) и Минобрнауки включают в отчеты раздел о публичной активности и информировании общества. Университеты в программе «Приоритет-2030» получают оценку за публичное присутствие науки – публикации в СМИ, социальные проекты, популяризацию. Грантодатели поощряют проекты, которые ведут научную коммуникацию и вовлекают общественность.
Дополню ответ на вопрос «Зачем ученому публичность?» еще тремя пунктами. От наличия эффективной научной коммуникации может зависеть:
Для отдельного ученого или научно-образовательной организации в целом публичность становится фактором карьерного роста. Проявленность коррелирует с узнаваемостью, приглашениями на конференции, расширением профессиональных связей.
Для наукоемкого бизнеса важность внешней проявленности обычно более очевидна. Стартапы в области геоинформационных технологий на базе искусственного интеллекта, биотехнологий не могут развиваться, будучи невидимыми. Таким командам нужно объяснять инвесторам, регуляторам и рынку, что именно они делают и почему это важно.
Так что стоит рассматривать публичность не столько как маркетинг, сколько как инструмент перевода научного языка на язык экономики, а научных фактов – в достояние общественности.
Публичность для институтов и компаний – это также вопрос конкурентоспособности. В условиях глобального рынка знаний выигрывают те, кто умеет не только производить эти знания, но и транслировать их. Это особенно важно для молодых исследователей, региональных научных центров и новых дисциплин или даже целых отраслей. На примере отрасли природно-климатических проектов покажу это ниже. Публичность позволяет, в том числе, выйти за пределы узких профессиональных сообществ.
Кратко покажу варианты внешней проявленности на примере Центра цифровых технологий для природно-климатических проектов программы карбоновых полигонов НИУ ВШЭ, созданного в 2025 году в структуре факультета географии и геоинформационных технологий НИУ ВШЭ при поддержке Минобрнауки.
Отрасль природно-климатических проектов (ПКП) в России новая. Чтобы занять нишу, а главное, иметь возможность транслировать глубокую экспертную позицию, рассказывать о разработках, помогать отрасли конструктивно развиваться, Центр ведет комплексную работу по популяризации темы ПКП в целом. Мы организуем публикации в СМИ, сотрудничаем с нишевыми пабликами, развиваем собственные тематические каналы, участвуем и организуем экспертные мероприятия и даже реализуем программу повышения квалификации о природно-климатических проектах.
Только в апреле вышли три публикации в авторитетных изданиях. Эти статьи активно забирали репостами.
Мы активно развиваем каналы ПКП и факультета географии Вышки в новых медиа. Почему люди их читают, включая специализированный экспертный канал в Макс? Основная гипотеза – людям важен доступ к качественной экспертизе и регулярным эксклюзивам для отрасли.
Центр цифровых технологий для ПКП НИУ ВШЭ попадает и в выдачу ИИ.
Увы, не всегда проявленность идет на пользу ученым и науке. Среди системных рисков, к которым может приводить медийность
Каким образом преодолеть эти риски? Если кратко – ученым, экспертам, руководителям важно изучать хотя бы основы пиара и коммуникаций, в том числе психологии коммуникаций, и привлекать к работе толковых научных коммуникаторов и научных журналистов.
Что можно сделать для повышения эффективности взаимодействия науки, образования, наукоемкого бизнеса и технологических команд с различными аудиториями? Об этом в 2025 году мы с коллегами сформировали предложения и направили их в крупнейшие вузы страны, РАН и Минобрнауки РФ.
О том, как оценить медийность, мы поговорим в следующей статье. А пока замечу, что в России публичность науки развивается неравномерно. С одной стороны, медиа играют важную роль в формировании научной повестки. С другой – сохраняется разрыв между научным и внешним сообществами.
Это приводит к двум крайностям: либо наука остается «внутри себя», либо ее содержание искажается при попытке адаптации для широкой аудитории. Следствие второго – желание ученых еще глубже уйти «внутрь себя» и своих исследований, что едва ли правильно.
Возникает запрос на профессионализацию научной коммуникации – как со стороны ученых и наукоемкого бизнеса, так и со стороны СМИ. Одновременно публичность больше нельзя рассматривать как внешнее по отношению к науке явление. Она стала частью экосистемы, в которой создаются, распространяются и применяются знания.
Сегодня выигрывает не только тот, кто делает открытия, но и тот, кто умеет их объяснить – инвесторам, государству и обществу. Поэтому вопрос уже не в том, нужна ли ученому публичность, а в том, как сделать ее точной, осмысленной и соразмерной задачам.
Редактировала Ольга Соболевская
В подписке — дайджест статей и видеолекций, анонсы мероприятий, данные исследований. Обещаем, что будем бережно относиться к вашему времени и присылать материалы раз в месяц.
Спасибо за подписку!
Что-то пошло не так!