Должен ли пиар напрямую стимулировать продажи?

Нужно ли специалисту по связям с общественностью подписываться под показателями продаж? Где заканчивается зона его ответственности и начинается зона маркетинга? Что может произойти, если бизнес требует от пиарщика конкретных цифр выручки? Эти и другие вопросы обсудят участники встречи Клуба ТОП-коммуникаторов НИУ ВШЭ, которая состоится 31 марта. Приглашаем профессионалов поучаствовать в дискуссии вместе с экспертами из Вышки, бизнеса и консалтинга.

Дискуссия и Открытый микрофон «PR и продажи: где проходит граница?» с ведущей – директором по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ Анной Подпрятовой – и представителями сферы бизнеса и консалтинга – часть цикла встреч Клуба ТОП-коммуникаторов. Дискуссия 31 марта посвящена вопросам:

– Как строить доверие к бренду и работать с ключевыми стейкхолдерами?

– Нужно ли пиарщику подписываться под показателями продаж?

– Как разграничить зоны ответственности пиара и маркетинга?

– Каким образом измерить вклад коммуникаций в коммерческие результаты?

– Почему пиарщик не всегда может отстоять границы своих функций, и как это делать правильно?

Многие представители бизнеса видят в коммуникациях прежде всего инструмент для продаж. В итоге они проигрывают в силе бренда по сравнению с теми, кто последовательно вкладывается в репутацию и доверие целевой аудитории, разделяя пиар и продажи. Почему это так – расскажут на встрече эксперты коммуникационной отрасли. 

Кто может встать у микрофона и поделиться опытом? Пиар-директора и начальники отделов коммуникаций, владельцы бизнеса, коммерческие директора, топ-менеджеры компаний, директора по маркетингу, руководителя отделов продаж.

Встреча состоится с 18 до 21 Мск в НИУ ВШЭ, на Покровском бульваре, 11, аудитория М 111. Регистрация – здесь.

Дискуссия проходит в рамках запуска программы профессиональной переподготовки «Мастер стратегических коммуникаций»,  которая позволяет расширить возможности топ-менеджмента для ответа на вызовы в области коммуникационной стратегии и стратегии развития бренда. Подробнее узнать о программе можно здесь.